报告丨欧洲杯，你必须注意的“错位”粉丝，“对症”营销！ - 知乎

　　欧洲杯看的不只是“足球”

　　6月10日，4年一度的欧洲杯拉开战幕。围绕欧洲杯的话题，早已不仅仅只是足球，比如还有各种版本的“真球迷”快速养成攻略，不懂装懂指南，帅哥捕获雷达，那一年我看过的欧洲杯... 无论是自黑，调侃，秀情结还是纯粹刷存在感，人人都能为欧洲杯贡献出自己的话题。

　　随着微博、微信、直播、弹幕、短视频等新媒体手段不断渗透到人们的日常沟通方式中，以往只有铁杆球迷才会全情参与的体育项目，似乎正在转变成全民参与刷存在感的泛娱乐项目。对于品牌主欧洲杯期间的营销而言，我们不禁要问：

　　“营销对象还仅仅是观赛的那一拨“真球迷”吗？”

　　带着这样的疑问，一位BlueView大数据平台的用户，同时也是数据分析师的“悠悠白书”，进行了一次基于欧洲杯话题的洞察分析，制作出《2016“欧洲杯”人群画像分析 &

　　6 大营销洞察解读》。他是怎样揭示出欧洲杯观赛群体与营销群体的不同？又提出了哪6个社会化营销洞察？请看报告详解。

　　Part 1 数据分析背景及分析方法

　　Part 2 欧洲杯观赛者和营销粉丝对比

　　总 结

　　欧洲杯的观赛者是80后，更关注赛事赛况足球运动本身。

　　欧洲杯的营销“粉丝”是95后；更关注把欧洲作为一个热点，与“娱乐节目”并行。

　　营销建议

　　80后更关注赛事体验、赛果信息；适合于品牌价值的体现。

　　95后更关注赛事热点活动、热门赞助品牌、球星帅哥、与娱乐话题的结合；关注参与和热点，适合于品牌热点事件营销。

　　Part 3 欧洲杯6大社会化营销洞察

　　1

　　“观赛者”不是唯一营销人群

　　2“看热闹”心态

　　3啤酒不再是唯一

　　4轻奢生活正当时

　　5看球新方式

　　6

　　欧洲杯的“女性市场”

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　　什么是BlueView

　　蓝色光标BlueView智能营销平台，是基于营销人日常工作而开发的大数据工具平台，可以为营销人员提供策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程数据分析支持。

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